In Badekleidung und mit akribisch abgezählten Münzen zwischen unseren Fingern hasteten wir über den glühenden Sand italienischer Strände, während unsere Augen voller Vorfreude auf die strahlenden Werbeschilder fielen, die eiskalte Köstlichkeiten anpriesen. Andererseits drückten wir unsere Nasen gegen die Schaufenster der Elektrogeschäfte, entschlossen, keine einzige Werbung für Schokoladeneis am Stiel, knusprige Eiswaffeln und verführerische Vanilleeisbecher auszulassen.
Das Wiederentdecken alter Werbeschilder und Anzeigen sowie das Lesen der Namen von mittlerweile vergessenen Eissorten rufen Erinnerungen an endlos erscheinende Sommerferien hervor. In diesem Beitrag wollen wir Ihnen einige der unvergesslichsten Eiscreme-Werbungen der fünfziger, sechziger und siebziger Jahre näherbringen, mit einem besonderen Augenmerk auf das pittoreske Italien. Der August scheint uns der perfekte Zeitpunkt, um die Erinnerungen an die eisigen Delikatessen von damals wieder aufleben zu lassen.
Verpacktes Eis als Symbol der Moderne
Ende der 1940er Jahre wandelte sich die Herstellung von Eis. Das traditionell handgemachte Eis trat in den Hintergrund, und der große Trend der Nachkriegszeit war das industriell gefertigte, verpackte Eis: Es stand für Aufbruch und modernen Geschmack und ließ sich zudem im heimischen Gefrierschrank aufbewahren.
Motta
1948 führte Motta in Italien das erste verpackte Eis ein: Das „Mottarello“ wurde zum Symbol für den gesellschaftlichen Wandel hin zu einer neuen, verbesserten wirtschaftlichen Lage. Vor den in Siebdruck gefertigten, metallenen Werbeschildern blieben Kinder staunend stehen. Farbenfrohe Illustrationen bewarben das „nahrhafte und erfrischende“ Vanille-Eis am Stiel von Motta, inspiriert von amerikanischen Vorbildern.
Von 1961 bis 1965 erzählte das italienische Fernsehen die Abenteuer von Toto und Tata: Kurzfilme über zwei schelmische Geschwister, die als Belohnung ein Motta-Eishörnchen zum Nachmittagssnack erhielten.
Die Erzählungen von Gigino Pestifero fesselten die italienischen Kinder, verfasst in den 1960er Jahren von Giovannino Guareschi für den Eisproduzenten Tanara.
Auch die Werbespots für Toseroni-Eis erfreuten sich großer Beliebtheit.
In Amerika lockte Borden’s in den 1950er Jahren mit einem Werbespot, in dem zwei Kinder die Eisverpackungen der Marke zeichneten. Am Ende riet die Zeichenlehrerin den Kindern, darauf zu achten, dass die Verpackung genau wie ihre Zeichnungen aussieht, denn Borden’s stand für höchste Qualität – ein Rat, dem Kinder wie Eltern vertrauen konnten!
Ebenso erlebten Haushaltsgeräte in den 1950er Jahren einen Aufschwung. Wer sich einen Tiefkühlschrank leisten konnte, genoss den Luxus, Eis ohne einen Gang nach draußen verzehren zu können. Hier ein Spot für Borden’s Cherry Vanilla Ice Cream, die Familienpackung für den heimischen Gefrierschrank.
Streets, ein australischer Eishersteller, der mittlerweile zu Unilever gehört, nahm in einem alten Werbespot aus den Sechzigern die Zuschauer mit hinter die Kulissen der glamourösen Filmwelt, wo vom Tänzer bis zum Beleuchter jeder ein Cornetto-Eis genoss.
Algida
Nach dem Jahr 1968 vollzog sich ein weiterer gesellschaftlicher Wandel, geprägt von einem Aufschwung der Kreativität, zahlreichen Aufständen und politischen Debatten. Musik wurde zum ständigen Begleiter vieler Jugendlicher. Algida, ein Eisproduzent aus Italien, richtete seine Werbekampagnen gezielt auf die junge Generation aus und nahm deren Sprache auf. Für seine Werbegesichter setzte das Unternehmen auf bekannte Musikikonen: Rita Pavone, auch in Deutschland durch Hits wie „Wenn ich ein Junge wär’“ und „Arrivederci Hans“ bekannt, sowie Patty Pravo, die mit „La bambola“ einen unvergesslichen Erfolg feierte und das innovative Push-up-Eis Paiper bewarb, wurden zu Aushängeschildern von Algida. Ebenfalls berühmt wurde das Eis „Bikini“, das, passend zur sommerlichen Stimmung, in Italien angeboten wurde. Ein Werbeschild für Algida-Eis aus dem Jahr 1971 illustriert dies.
Speziell an das jüngere Publikum richtete sich Algida mit der Eiskreation Eldorado und schuf dafür die Comicfigur des Westernhelden Cocco Bill, der in kurzen Animationsfilmen für Gerechtigkeit sorgte und den Kindern Eldorado-Eis brachte. Ein solches Abenteuer von 1971 und ein entsprechendes Werbeschild mit dem Cowboy zeugen davon.
1978 eroberte Prinz Duke Fleet mit dem Anime „Atlas Ufo Robot“ die italienischen Fernsehschirme und erlangte große Beliebtheit (in Deutschland war der außerirdische Superheld hingegen nur in dem Zusammenschnitt „Goldorak – Kampf der Welten“ auf Video verfügbar). Die Faszination für Weltraumabenteuer beflügelte die Fantasie der italienischen Kinder. Kein Wunder also, dass das Weltall die Kulisse für das Eldorado-Werbeschild von 1978 bildete.
Sealtest
Sealtest Dairy, ein US-amerikanischer Eisproduzent, zielte Anfang der siebziger Jahre mit einem humorvollen Werbespot sowohl auf Kinder als auch auf Erwachsene ab: Ein Junge gestand verlegen, dass der gesunde und nährstoffreiche Snack, den seine Mutter ausgewählt hatte – ein Eis von Sealtest –, tatsächlich lecker war. Doch dieses kleine Geheimnis sollte unter ihnen bleiben!
Großen Wert legte das Unternehmen darauf, Mütter von der Natürlichkeit seiner Erzeugnisse zu überzeugen, was auch die Werbekampagnen der fünfziger und sechziger Jahre hervorhoben, in denen das Eis stets zusammen mit frischem Obst präsentiert wurde.
Einigen mögen diese Werbetafeln und Spots noch in Erinnerung sein, für andere sind sie vielleicht Neuland. Hier endet unsere nostalgische Reise, denn nun ist der ideale Zeitpunkt gekommen, um ein köstliches Eis zu genießen. Pixartprinting wünscht Ihnen einen wunderbaren Urlaub!