Weinetiketten: Aktuelle Designtrends
Die Wahl eines Weins kann eine knifflige Entscheidung sein. Einige haben klare Vorlieben für bestimmte Rebsorten oder Herkunftsregionen. Andere bevorzugen möglicherweise frische Weißweine gegenüber kräftigen Rotweinen. Doch für die meisten von uns, die keine Weinexperten sind, spielt das Etikett eine entscheidende Rolle bei der Auswahl einer Flasche, sei es als Geschenk oder für eine Dinnerparty.
In diesem Artikel werfen wir einen Blick auf die aktuellen Designtrends von Weinetiketten, ihre Herstellung sowie Tipps und Tricks für die Gestaltung eigener Etiketten.
Weinetiketten: Eine Design-Nische mit Potenzial?
Laut einer Umfrage von wine.net aus dem Jahr 2016 wählt ein beträchtlicher Teil der Verbraucher ihren Wein basierend auf dem Etikett aus. Das überrascht nicht: Ein Etikett kann viel über einen Wein verraten, sei es die vermeintliche Exklusivität, die Frische oder eine bestimmte Geschmacksrichtung. Mit dem weltweiten Anstieg des Weinkonsums auf 292,3 Millionen Hektoliter im Jahr 2018 werden kleine Weingüter und naturbelassene Weine immer beliebter, was zu verstärkten Einkäufen in Geschäften und Supermärkten führt. Um in diesem wachsenden Markt hervorzustechen, müssen Winzer nicht nur die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen, sondern auch ihre Produkte ansprechend präsentieren und Geschichten erzählen, um potenzielle Kunden zum Kauf zu bewegen.
Ein Weinetikett dient auch dazu, gesetzlich vorgeschriebene Informationen wie Herkunft und Alkoholgehalt bereitzustellen. Darüber hinaus fungiert der Text auf dem Etikett als Kommunikationsmittel für die Marke, um ihre Botschaft an die Verbraucher zu vermitteln, ähnlich wie bei einem Werbeplakat.
Klassisch oder modern: Welches Design ist für Weinetiketten angesagt?
Die heutigen Weinproduzenten zeigen sich mutig und innovativ bei der Gestaltung ihrer Flaschenetiketten: Sie beauftragen oft Designer und Agenturen, um außergewöhnliche Etiketten zu kreieren. Mit der steigenden Anzahl von Weinen wächst ebenfalls die Vielfalt der Etikettendesigns (einige Trends werden nachfolgend erläutert).
Weinetiketten: Beispiele für den klassischen Stil
Traditionelle Weingüter pflegen ihr Erbe und verleihen ihren Weinen durch klassische Etiketten ein hochwertiges Erscheinungsbild. Dies manifestiert sich auch in der Gestaltung des Etiketts: Kalligrafische Schriftarten evozieren die Aura vergangener Zeiten und Tradition. Häufig findet man Darstellungen eines Weinbergs vor einem goldenen, geprägten Hintergrund, der dem Etikett einen edlen Touch verleiht.
Dieses Designkonzept wurde für das Rebranding eines traditionsreichen französischen Weinguts, das seine Wurzeln vor über 500 Jahren fand, entwickelt. Das Weingut Chateau Fonplégade entschied sich, viele der klassischen Elemente, wie die kalligrafische Schrift und die Weingutsillustration, beizubehalten und wählte eine Palette aus gedeckten Farben für das klassische Etikettendesign.
Auf dem Vergleichsbild ist erkennbar, dass lediglich die Perspektive angepasst wurde, wodurch das Erscheinungsbild insgesamt “sauberer” wirkt. Dank dieses Designs erinnert das Etikett sofort an einen erlesenen französischen Rotwein.
Ein ähnliches Empfinden vermittelt das Design für das Etikett eines spanischen Rioja. Die Verwendung einer sehr traditionellen, gedämpften und klaren Schriftart, fast ohne farbliche Gestaltung auf dem Etikett und die elegante Anordnung der Informationen erzählen die Geschichte eines Weins, der von einem erfahrenen und traditionellen Weingut stammt.
Weinetiketten: Modernes Design oder moderne Kunst
Die Gestaltung eines Weinetiketts mit modernen Bildern, Schriftarten, abstrakten Mustern und Farben oder asymmetrischen Formen zieht definitiv die Aufmerksamkeit der Weinliebhaber an. Sie können sehr unerwartet sein und bieten eine hervorragende Möglichkeit, den Konsumenten einen neuen Wein vorzustellen oder eine bekannte Weinmarke zu modernisieren.
Während die meisten Weinkellereien in Norditalien sehr klassische Etiketten nutzen, bringt dieser neue Produzent frischen Wind in den Markt mit seinem modernen Design. Geometrische Motive in Schwarz und Weiß sind für jedes Produkt unterschiedlich gestaltet. Die Informationen sind nicht vertikal, sondern horizontal an der Seite des Etiketts angebracht, ähnlich einer Beschreibung in einem Kunst-Museum.
Auch dieses spanische Weinetiketten-Design erzählt eine persönliche Geschichte über Freunde und soziale Netzwerke. Aus der Ferne sehen die Etiketten einfach schön und farbenfroh aus, doch das Design zielt darauf ab, die Sprache von Instagram zu verwenden, jedoch mit verschwommenen Bildern, ähnlich der Erfahrung des Hochladens bei einer instabilen Internetverbindung. Ein ausgesprochen moderner Ansatz für ein traditionelles Getränk.
Weinetiketten: Minimalistisches Design
Der Minimalismus fasziniert heutzutage viele Menschen und ist wohl einer der stärksten Trends. Er findet Anwendung von der Innenarchitektur bis zum Branding und Lifestyle und wird auch bei den Etiketten verschiedener Weinmarken verwendet. Dies bedeutet, dass die Botschaft auf der Flasche auf ein Minimum reduziert wird, mit elementaren Bildern und Formen, sehr wenig Farbe und einfachen, klaren Buchstaben. Oft sind der Name des Weins oder des Herstellers und das Logo die einzigen sichtbaren Elemente. In diesem deutschen Beispiel hat die Weinkellerei lediglich den Namen des Weins und das Logo hinzugefügt. Kleine Details, wie das Logo auch auf dem Flaschenverschluss, zeigen, dass das Design, obwohl minimal, durchdacht ist.
Ein ähnlicher Ansatz wurde bei einem spanischen Weingut verfolgt, das Piktogramme und eine einfache Anordnung von Zeichen verwendet. Auch das Druckverfahren ist bemerkenswert minimalistisch: Bei näherer Betrachtung zeigt sich, dass das Design ausgeschnitten und nicht gedruckt wurde, wodurch die Flasche durchscheint und dem Design seine “Farbe” verleiht.
Weinetiketten: Bilder und Illustrationen
Dieser Trend kann der modernen Kunst ähnlich sein, muss jedoch nicht unbedingt abstrakt sein. Einige Marken und Weinkellereien nutzen diesen Trend, um einen bestimmten Wein zu kennzeichnen (z. B. eine besondere Mischung oder eine limitierte Auflage) oder eine neue Sorte in ihr Sortiment aufzunehmen.
Andere Winzer (und ihre Designagenturen) verwenden Illustrationen auf Etiketten einfach nur zum Spaß. Das nachstehende Projekt wird als “eine Reihe von Illustrationen beschrieben, die die für das spanische Kartenspiel charakteristischen Figuren (Bube, Ritter und König) und Farben (Denier, Pokale, Schwerter und Kreuz) interpretieren”.
Anstelle einer Reihe von Bildern und Illustrationen verwendet ein deutscher Weinhersteller eine einzige große Illustration auf dem Etikett und der Verpackung. Das Design verzichtet auf das Logo und detaillierte Informationen und lenkt die Aufmerksamkeit des Verbrauchers auf einfache Weise, aber mit großer Wirkung.
Weinetiketten: Typografische Etiketten
Wenn Sie denken, dass dieser Trend dem Minimal Design ähnelt, kann auch das Gegenteil der Fall sein. Die Verwendung von Typografie bei der Gestaltung von Weinetiketten kann eine interessante und clevere Wahl sein. Einige Marken mischen mehrere Schriftarten, um Bilder zu gestalten und Informationen einzubinden. Andere Winzer verwenden sie, um dem Weinsortiment eine gewisse Kohärenz zu verleihen, aber auch um die Flaschen deutlich hervorzuheben.
Dies ist bei den folgenden italienischen Weinen der Fall. Das Design der Familienkellerei verwendet große, fette Buchstaben, schwarz auf weiß oder weiß auf schwarz, um ein einfaches, aber sehr einheitliches Aussehen zu erzielen. Es ist interessant, wie eine klassische Schriftart auf so clevere Weise verwendet wird.
Es ist jedoch nicht immer notwendig, bekannte Schriftarten für die Gestaltung eines textreichen Weinetiketts zu verwenden. Eine individuelle Schriftart oder sogar ein handgeschriebenes Logo verleihen den Produkten, wie in diesem Beispiel, eine einzigartige Persönlichkeit, die ganz offensichtlich ist.
Weinetiketten: Goldfolie und Prägung
Natürlich sind das Design, das Aussehen und die Attraktivität eines Weinetiketts entscheidend dafür, dass sich eine Marke oder ein Unternehmen von anderen abhebt, aber die Art und Weise, wie es hergestellt wird, kann genauso wichtig sein. Mit bestimmten Techniken kann so viel erreicht werden, dass sogar die Herstellung Teil des endgültigen Aussehens ist.
In Bezug auf den klassischen Designtrend, wenn Marken das Produkt teuer und hochwertig aussehen lassen wollen, machen Gold- oder Silberfolienprägung und Prägung die Flasche noch besonderer. Beide Techniken können zur Verschönerung des Etiketts eingesetzt werden, aber auch Teil des Designs selbst sein: Vielleicht soll der Name der Traube hervorstechen oder die Bilder enthalten Elemente, die mit einer Goldheißprägung hervorgehoben werden können.
Und natürlich bieten beide Methoden dem Verbraucher ein sehr angenehmes haptisches Erlebnis: Es könnte sogar der Hauptgrund sein, warum er sich für diese und nicht für eine andere Flasche entscheidet!
Um ein einzigartiges Produkt zu schaffen, sollten Sie nicht nur das Etikett, sondern auch die Verpackung berücksichtigen. Eine italienische Weinkellerei
Eine italienische Weinkellerei setzt beispielsweise auf Goldfolienprägung, um ihre Flaschen und Verpackungen zu veredeln und ihnen einen Hauch von Eleganz zu verleihen.
Wie gestaltet man das perfekte Weinetikett?
Um ein gelungenes Weinetikett zu entwerfen, ist eine gründliche Recherche unerlässlich. Es ist wichtig, die gesetzlichen Anforderungen für Weinetiketten zu beachten und sicherzustellen, dass alle erforderlichen Informationen korrekt angegeben werden.
Darüber hinaus sollte die Wahl des Materials und des Druckverfahrens sorgfältig erfolgen, um sicherzustellen, dass das Etikett den Anforderungen während des Transports und der Lagerung standhält.
Ein Verständnis für die Geschichte und Traditionen des Weins sowie des Weinguts kann helfen, ein einzigartiges und aussagekräftiges Etikett zu gestalten, das die Identität des Produkts widerspiegelt.
Insgesamt bietet das Design von Weinetiketten eine vielfältige und spannende Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen und die Geschichte eines Weins zu erzählen. Indem Designer und Winzer kreative Gestaltungselemente und innovative Techniken einsetzen, können sie dazu beitragen, die Weinbranche zu bereichern und das Interesse an dieser traditionsreichen und faszinierenden Welt zu wecken.